酒類廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)

一、酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)。 

二、經(jīng)衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)按照藥品廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)食品藥品監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)的有保健功能的酒類商品，其廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)按照保健食品廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。 

三、酒類廣告不得出現(xiàn)以下內(nèi)容： 

1．誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒； 

2．出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作； 

3．表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)； 

4．明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效； 

四、關(guān)于酒類廣告中使用未成年人的形象的理解。 

《廣告法》第十條規(guī)定廣告不得損害未成年人的身心健康，《廣告法》第四十條規(guī)定不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布酒類廣告，《未成年人保護(hù)法》第三十七條明確規(guī)定禁止向未成年人出售煙酒，因此在酒類廣告中應(yīng)謹(jǐn)慎使用未成年人形象，不得向未成年人介紹、推薦酒類商品，不得以未成年人的名義或者形象介紹酒類商品或者出現(xiàn)未成年人購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)酒類商品的內(nèi)容。 

五、酒類廣告不得出現(xiàn)把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活等方面的成功歸因于飲酒的內(nèi)容： 

個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活等方面的成功，與飲酒沒(méi)有必然聯(lián)系，卻在一定程度上體現(xiàn)了誘導(dǎo)、慫恿飲酒的故意，此類廣告內(nèi)容涉嫌虛假，也涉嫌違反《廣告法》第二十三條的規(guī)定。 

六、關(guān)于酒類廣告中評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等內(nèi)容的理解： 

《酒類廣告管理辦法》廢止后，酒類廣告中不再禁止出現(xiàn)酒類商品的評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果。應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》第十一條的規(guī)定審查相關(guān)廣告內(nèi)容；評(píng)比活動(dòng)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，獎(jiǎng)項(xiàng)表達(dá)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚，表明評(píng)獎(jiǎng)單位、評(píng)獎(jiǎng)范圍和獲獎(jiǎng)時(shí)間；獎(jiǎng)項(xiàng)表達(dá)中不得違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)。 

七、關(guān)于廣告中以酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品的理解： 

根據(jù)《廣告法》第八條的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)品的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式等。 

雖然促銷酒類商品或者將酒類商品作為獎(jiǎng)品、禮品，并不等同于宣傳無(wú)節(jié)制飲酒，但企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)正確把握尺度，鼓勵(lì)在酒類廣告中標(biāo)注“適度飲酒”等相關(guān)提示語(yǔ)，倡導(dǎo)健康的生活方式。 

八、大眾傳播媒介發(fā)布酒類廣告，不得違反下列規(guī)定： 

《廣告法》第四十條規(guī)定 ，在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布酒類廣告。 

《廣播電視廣告播出管理辦法 》第二十五條規(guī)定，廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制酒類商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中播出。廣播電臺(tái)每套節(jié)目每小時(shí)播出的烈性酒類商業(yè)廣告，不得超過(guò)2條；電視臺(tái)每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過(guò)12條，其中19:00至21:00之間不得超過(guò)2條。

來(lái)源：食品質(zhì)量管理