國務院發(fā)文刺激消費，哪些酒企將迎來重大利好？

近日，中共中央、國務院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》（以下簡稱《綱要》）引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士的強關注。

從《綱要》看，共涵蓋十一個部分、三十八條，涉及全面促進消費、加快消費提質升級，優(yōu)化投資結構、拓展投資空間，推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展、釋放內(nèi)需潛能，提高供給質量、帶動需求更好實現(xiàn)等不同方面。

對此，國家發(fā)展改革委副主任趙辰昕分析指出，進入新發(fā)展階段，擴大內(nèi)需仍大有可為。目前，我國居民消費提質擴容潛力巨大，補短板鍛長板投資需求旺盛，推進新型城鎮(zhèn)化和區(qū)域協(xié)調發(fā)展將進一步拓寬國內(nèi)市場空間，市場體系逐步完善有利于充分激發(fā)市場活力，供給水平不斷提升將引領創(chuàng)造更多市場需求。

顯然，《綱要》的出臺具有重大戰(zhàn)略意義，為消費變革積蓄的巨大能量將惠及多項產(chǎn)業(yè)，其中就包括始終與宏觀經(jīng)濟保持著相同的發(fā)展節(jié)奏與步伐的中國白酒產(chǎn)業(yè)。

特別是《綱要》已明確指出，要提高吃穿等基本消費品質，加強引導、強化監(jiān)督、支持創(chuàng)新，推動增加高品質基本消費品供給；同時《綱要》還指出要順應消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，擴大服務消費，適當增加公共消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求等······這也讓不少酒業(yè)人士紛紛感嘆：買買買的時代要來了，作為擴大內(nèi)需的重要抓手，白酒行業(yè)有望得到政策上的長遠支撐和重大利好。

“白酒行業(yè)是中國經(jīng)濟的潤滑劑，想擴大內(nèi)需，首先需要從潤滑劑開始?！北本┱惶脩?zhàn)略咨詢機構董事長楊光在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，隨著疫情的政策調整，消費預期會變化。

“首先，必選消費會爆發(fā)，然后是可選消費。那白酒屬于可選消費，但一些頭部品牌、剛需品牌，在本質上也有必選消費的特點，所以我覺得消費反彈以后，率先是白酒頭部品牌反彈。進一步說，頭部品牌里邊那些目前庫存相對比較少、價格相對合理的一些品牌會率先迎來爆發(fā)；然后，隨著頭部品牌反彈帶動創(chuàng)富效應和消費效應，越來越多的品牌，包括全國名酒、省級龍頭、醬酒等，基本上都會有序反彈爆發(fā)?！睏罟庵赋觯@兩年中產(chǎn)階級的次高端消費受影響很大，那相應地，其反彈力度也會比較大。另外，隨著未來預期變好，就業(yè)形勢變好，大眾消費的潛力不容忽視。

的確，《綱要》中已提出要增加中低收入群體要素收入，并擴大中等收入群體規(guī)模。受此利好影響，有專家分析指出，處于次高端的龍頭白酒企業(yè)以及區(qū)域龍頭做市場比較扎實的企業(yè)均將會受益。畢竟，酒業(yè)消費已從“喝少點向喝好點”積極轉變。

“這背后一是品質要好；第二，這個好與好之間是有差別的。不同的消費群體對品牌需求、精神需求、品質需求是不一樣的。所以我覺得對整個酒業(yè)來說都是利好，尤其對個性化品牌來說，更是重大利好！”楊光告訴《華夏酒報》記者，過去，各企業(yè)以滿足主流消費者的消費需求為主。接下來，多樣化、多階層、從高到低的多價位的機會都會得到加強，個性化品牌的機會來了。

縱觀經(jīng)濟發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)，在需求收縮、供給沖擊下，預期會轉弱，然后隨著宏觀政策的積極調整以及市場的正向回應，預期會逐步由弱變?yōu)槿鯊吞K、強復蘇，最終達到預期轉強。

放到酒業(yè)發(fā)展也是如此。

眼下，酒業(yè)正面臨著高庫存、消費主動性不強、預期轉弱等一系列挑戰(zhàn)，但長期來看，內(nèi)需潛力仍巨大，并且品質升級一定會帶來消費需求的新提升。因此，酒業(yè)要抓住機遇，共同推動酒類消費駛入更加“高質量”的發(fā)展周期。

來源：華夏酒報