球迷惱了，百威哭了，F(xiàn)IFA傻了······缺了啤酒的世界杯沒(méi)那個(gè)味了

“無(wú)啤酒，不足球”。世界杯一直與啤酒緊密地聯(lián)系在一起，一邊觀看比賽一邊開(kāi)懷暢飲，這才是世界杯的標(biāo)配。

但2022年卡塔爾世界杯不同于以往任何一屆。

這個(gè)保守的伊斯蘭國(guó)家在距離世界杯開(kāi)幕僅剩兩天的時(shí)間來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，要求比賽期間體育館內(nèi)全面禁酒，只有無(wú)酒精的百威零度（Bud Zero）會(huì)在球場(chǎng)內(nèi)出售。

這一決定做出得如此之晚，將國(guó)際足聯(lián)（FIFA）和世界杯啤酒贊助商百威置于尷尬境地，也引發(fā)了球迷的強(qiáng)烈抗議。

在首戰(zhàn)戰(zhàn)勝東道主卡塔爾的比賽中，厄瓜多爾球迷們高喊“Queremos cerveza（我們要啤酒）”。

不過(guò)，世界杯之所以有趣，也在于它的不可預(yù)知和出乎意料。既然酒水自由在多哈實(shí)現(xiàn)不了，就不要羨慕那些花巨資去現(xiàn)場(chǎng)看球賽的球迷，在家里對(duì)著電視屏幕，舉著啤酒瓶為世界杯吶喊吧。

01

世界杯賽前“大翻轉(zhuǎn)”

11月18日，距離2022年卡塔爾世界杯開(kāi)賽還有兩天的時(shí)間，國(guó)際足聯(lián)突然宣布，世界杯八個(gè)球場(chǎng)及周邊地區(qū)禁止酒精飲料的銷售。這一決定震驚了即將在這個(gè)波斯灣國(guó)家渡過(guò)漫長(zhǎng)一個(gè)月的球迷。

舉辦世界杯不僅是一項(xiàng)體育賽事，還是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的狂歡派對(duì)。沒(méi)有酒的世界杯，狂歡的熱情至少下降了一半。一位球迷說(shuō)，“如果看世界杯喝酒要進(jìn)監(jiān)獄的話，我相信看守所內(nèi)會(huì)關(guān)滿英格蘭球迷。”

在瑞典主帥安德森看來(lái)，禁酒是一個(gè)完全無(wú)法理解的決定：“如果我是某一球隊(duì)的球迷，我會(huì)瘋掉的。不喝啤酒怎么看世界杯？”

11月19日世界杯開(kāi)賽前，球迷區(qū)工作人員在倒啤酒（法新社圖片）

這對(duì)世界杯啤酒贊助商百威來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重大打擊，并引發(fā)了國(guó)際足聯(lián)對(duì)世界杯控制力的質(zhì)疑。當(dāng)卡塔爾開(kāi)始申辦世界杯時(shí)，該國(guó)同意尊重國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴，在2010年贏得主辦權(quán)后簽署協(xié)議時(shí)也再次表示尊重。

就在去年9月，卡塔爾還曾表示，將允許持票的球迷在世界杯足球賽開(kāi)賽前3小時(shí)和終場(chǎng)哨響后1小時(shí)內(nèi)購(gòu)買含酒精的啤酒，但不允許在比賽期間購(gòu)買。這個(gè)保守的伊斯蘭國(guó)家?guī)缀踉谧詈笠豢谈淖兞俗罱K達(dá)成的啤酒銷售政策。

酒與世界杯“撞車”并非首次。在2014年巴西世界杯，主辦國(guó)被迫修改法律，允許在體育場(chǎng)銷售酒精飲料。

2012年，時(shí)任國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)的杰羅姆·瓦爾克表示：“酒是世界杯的一部分，所以我們將提供酒精飲料。如果這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)傲慢，請(qǐng)?jiān)?，但這是不可協(xié)商的。”

02

在多哈“喝一杯”有多豪？

作為世界上最富裕的國(guó)家之一，多哈物價(jià)本就奇高無(wú)比。又是吸引全球目光的世界杯，又被當(dāng)?shù)匚幕懦?，酒在此時(shí)的多哈堪稱“奢侈品”。

在國(guó)際足聯(lián)球迷節(jié)的晚上，球迷們可以喝到含酒精的啤酒。百威啤酒也只能晚上在市中心阿爾比達(dá)公園的國(guó)際足聯(lián)官方球迷區(qū)出售，在那里多達(dá)4萬(wàn)名球迷可以聚集在巨大的屏幕上觀看比賽。一瓶啤酒的價(jià)格為14美元。

球迷區(qū)排隊(duì)購(gòu)酒的人群（圖片來(lái)源： Petr Josek/AP）

不過(guò)，在專為這一足球界最大賽事而建造和翻新的8個(gè)體育場(chǎng)的豪華招待休息室、套房和餐廳里，仍將供應(yīng)大量的香檳、威士忌、伏特加，甚至是由侍酒師挑選的葡萄酒，當(dāng)然也包括啤酒。

這是專為豪客們準(zhǔn)備的，每張門(mén)票的價(jià)格為3000美元，絕大多數(shù)持票人無(wú)法進(jìn)入這些區(qū)域。

此外，國(guó)際足聯(lián)的長(zhǎng)期合作伙伴Match Hospitality還在體育場(chǎng)旁邊的“帳篷村”為球迷供應(yīng)葡萄酒、啤酒和“流動(dòng)街頭小吃”，每人需支付950美元。

Match執(zhí)行主席Jaime Byrom在最近的一次采訪中告訴美聯(lián)社：“正是人們?cè)诟呒?jí)餐廳或運(yùn)動(dòng)酒吧中所期待的那種體驗(yàn)，這將是一種與普通球迷截然不同的體驗(yàn)?！?/span>

03

卡塔爾禁酒有多嚴(yán)？

2022年卡塔爾世界杯是首次在穆斯林國(guó)家舉辦的世界杯，在這個(gè)國(guó)家酒精飲料受到嚴(yán)格監(jiān)管。

根據(jù)美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館（Library of Congress）的數(shù)據(jù)，在卡塔爾，公共場(chǎng)合飲酒通常是違法的——違反規(guī)定可判處最高6個(gè)月的監(jiān)禁和800美元以上的罰款。該機(jī)構(gòu)表示，任何向該國(guó)走私酒精的人都可能面臨最高3年的監(jiān)禁。

場(chǎng)館外醒目的禁酒警示（美聯(lián)社圖片）

卡塔爾嚴(yán)格限制酒類的購(gòu)買和消費(fèi)，不過(guò)多年來(lái)，在賽事舉辦區(qū)以外的酒店酒吧里，酒類的銷售一直是被允許的。

除了足球場(chǎng)之外，卡塔爾的酒類一般只能在酒店、餐廳和酒吧等有執(zhí)照的高檔場(chǎng)所出售。居住在卡塔爾的外國(guó)人也可以通過(guò)許可證系統(tǒng)購(gòu)買酒精飲料。

卡塔爾的法定飲酒年齡是21歲，人們?cè)谶M(jìn)入提供酒精飲料的場(chǎng)所時(shí)，要求提供帶照片的身份證原件。此外，海關(guān)人員會(huì)沒(méi)收游客試圖帶入該國(guó)的任何酒精飲料。

04

尷尬的百威

誕生于1876年的美國(guó)啤酒品牌百威，自1986年以來(lái)一直是國(guó)際足聯(lián)與世界杯的獨(dú)家啤酒贊助商。根據(jù)一項(xiàng)價(jià)值約7500萬(wàn)美元的協(xié)議，在為期4周的世界杯中，百威是8個(gè)體育場(chǎng)中唯一可以購(gòu)買的酒精飲料。

百威11月18日發(fā)布的Twitter

禁令的消息傳出后，百威官方推特賬號(hào)上發(fā)布了一條推文：“這太尷尬了”，隨后被刪除。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，計(jì)劃在最后一刻改變后，數(shù)十個(gè)印著百威標(biāo)識(shí)的紅色帳篷啤酒銷售攤被轉(zhuǎn)移到世界杯體育場(chǎng)外不太顯眼的位置，百威僅被允許在世界杯入口附近設(shè)置帳篷銷售無(wú)酒精飲品。

百威啤酒銷售攤被轉(zhuǎn)移到世界杯體育場(chǎng)外不太顯眼的位置（圖片來(lái)源：Adam Davy/PA）

百威最終找到了一個(gè)解決方案——今年世界杯冠軍回國(guó)時(shí)將獲得一份額外的獎(jiǎng)品，那就是為8個(gè)場(chǎng)館準(zhǔn)備的一整批未售出的百威啤酒。該公司在推特上寫(xiě)道：“新的一天。新的推特。獲勝的國(guó)家將獲得百威。會(huì)是誰(shuí)呢?”

路透社報(bào)道認(rèn)為，如果不是在開(kāi)幕前兩天突然宣布這一變化，百威本可以尋求用無(wú)酒精類產(chǎn)品代替這些無(wú)法在體育館銷售的啤酒，并且無(wú)酒精產(chǎn)品通常來(lái)說(shuō)利潤(rùn)率更高。如今，百威不得不面臨高昂的物流代價(jià)，包括處理其無(wú)法在世界杯現(xiàn)場(chǎng)銷售的庫(kù)存，這不僅導(dǎo)致其在世界杯比賽中錯(cuò)失展示品牌的機(jī)會(huì)，也可能會(huì)對(duì)百威供應(yīng)鏈上的合作協(xié)議產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，世界杯能有效提升贊助品牌的銷量。據(jù)報(bào)道，2014年世界杯期間，盡管是啤酒傳統(tǒng)淡季冬季，百威在當(dāng)?shù)氐匿N量仍增加了1.4億升，拉動(dòng)全年銷量增長(zhǎng)超1個(gè)百分點(diǎn)。

2011年，在卡塔爾有爭(zhēng)議地被選為主辦國(guó)后，百威英博與國(guó)際足聯(lián)的協(xié)議續(xù)簽，從之后的兩屆賽事延續(xù)到2022年。

05

FIFA或面臨天價(jià)賠償

這一事件也使賽事主辦方國(guó)際足聯(lián)與百威啤酒的關(guān)系陷入尷尬境地。有專家表示，國(guó)際足聯(lián)或陷入復(fù)雜的法律困境。

倫敦律師訴訟協(xié)會(huì)（London Solicitors Litigation Association）的Elaina Bailes表示，各方需要一段時(shí)間才能理清這一聲明的法律后果——而且要付出一定代價(jià)。“這些對(duì)國(guó)際足聯(lián)的負(fù)面宣傳以及這些合同糾紛可能會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。”她在接受巴勒斯坦通訊社采訪時(shí)表示，“百威會(huì)考慮它對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的影響，可能會(huì)引發(fā)多方訴訟，所以很可能會(huì)是一團(tuán)亂。”

觀看世界杯時(shí)只能喝到百威零度（路透社圖片）

“當(dāng)事人在簽訂合同時(shí)，會(huì)對(duì)各種情況做出一定的假設(shè)，當(dāng)事情發(fā)生根本性變化時(shí)，所有人都會(huì)爭(zhēng)先恐后地想辦法在不損失很多錢的情況下繼續(xù)推進(jìn)，但有時(shí)除了訴訟之外，沒(méi)有其他解決方案?！?/span>

足球支持者協(xié)會(huì)（Football Supporters’ Association）發(fā)表的一份聲明批評(píng)了宣布這一決定的時(shí)機(jī)，而不是決定本身?！罢嬲膯?wèn)題是在最后一刻180度大轉(zhuǎn)彎，表明了一個(gè)更廣泛的問(wèn)題——組委會(huì)對(duì)支持者完全缺乏溝通和明確?！保ū緢?bào)記者根據(jù)路透社、美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》等外媒報(bào)道翻譯整理）

來(lái)源：華夏酒報(bào)